הילדים של קסטרו – אהבה ממבט ראשון. קסטרו משיקה לראשונה את קולקציית הילדים לסתיו-חורף13-14. קולקציה קסומה שיוצרת חווית אופנה כיפית, המוקדשת כולה לעולם מופלא של דמיון, צבע ואהבה.
הקולקציה החדשה יוצרת מענה אופנתי ואיכותי לילדים ממידתNewbornועד מידה14, עם מבחר עשיר של בגדי קז’ואל ולבוש חגיגי לצד מגוון אביזרים משלימים, וגם קו מארזי מתנה לתינוקות.
לצד העבודה העיצובית שהושקעה בבניית הקטגוריה, מחשבה מעמיקה ניתנה ליצירת קולקציה שעונה לכל צרכיהם של הילדים מבוקר ועד לילה, ואת הקולקציה משלימים גם קו חליפות גן, פיג’מות, כותנות לילה וקו הלבשה תחתונה.
הקפדה רבה ניתנה בבניית הקולקציה לשימוש בטקסטילים האיכותיים ביותר ובהתאמה לאקלים הישראלי – כולם נוצרו במגע רך ומלטף, בעלי עמידות בשימוש, כביסה קלה, ונוחות מושלמת לגוף.
קולקציית הילדים של קסטרו – סתיו חורף2013/14
הקולקציה, בעיצובם של מעצבי בית האופנה, נוצרה מתוך שפת האופנה וכתב ידה המובהק של קסטרו: עולם ההשראות שהוביל את יצירת הקו כולל עולם קסום ומתוק של נסיכים ונסיכות, השראות מעולם הספורט, הטבע והחיות, הריזורט, אוניברסיטאות ליגת הקיסוס, ואפילו הרוקנרול. עושר טקסטילי מאפיין את הקולקציה עם מנעד רחב של אריגים וסריגים איכותיים, צבעוניות כובשת, ושימוש במגוון טכניקות ייחודיות של הדפס, אריגה, רקמה, סריגה ועוד.
לצד השראות ייעודיות לילדים, מתכתבת הקולקציה גם עם ההשראות והטרנדים של קו האופנה ‘לגדולים’, עם שימוש בטקסטורות טרנדיות לחורף כגון ההדפס המנומר, הדפסי פרחים וכוכבים, משבצות סקוטיות, שימוש בחוטי לורקס מוזהבים, בדי טול והמראה המטאלי. אליהם מצטרפות גרסאות לקטנטנים מתוך הקטגוריות והפריטים המנצחים שהפכו לחלק מסימני ההיכר של קסטרו, קו הג’ינס, חולצות האריג, ההתמחות במעילים ועוד ועוד. קו האביזרים מאפשר יצירת מראה כולל עם מבחר אקססוריז כגון נעליים, גרביים, גרביונים ועוד.
קו הילדים נחלק לשתי קבוצות גיל:
קו ה-Newbornוהתינוקות: מיועד לתינוקות מגיל ינקות ועד כשנתיים
קולקציה שנוצרה במיוחד כדי לעטוף תינוקות ברכות מושלמת. בכל פריט מתגלה לא רק עיצוב מוקפד, צבעוניות והדפסים כובשי לב, אלא גם השקעה ומחשבה מעמיקה לפרטי פרטים על צרכי התינוקות ובייחוד הNewborn.כך למשל, כדי להגן על עורם העדין, כל הפריטים עוצבו מבדי כותנת סופר-סופט מלטפת ונושמת, נעימה למגע, קלה ועמידה בכביסה, ללא תוויות חיצוניות מגרדות, ועם תוספות שנועדו להעניק נוחות מקסימלית ומוטורית: משרוולי פריטי הNewbornבהם שולבו כפפות ‘בילט אין’ שנועדו להגנה מפני שריטות, ועד מפתחי צוואר גמישים להלבשה קלה ונוחה, ואפילו ריפודי ברכיים לתקופת הזחילה.
בנוסף, מתוך הרצון להעניק פתרון מושלם, יצרה קסטרו גם קו מארזי מתנות לרך הנולד, הכוללים שמיכות, כריות, בובות, סינרים ועוד.
קו הילדים: לילדים בגילאי שנתיים עד14
קולקציית הילדים נוצרה כדי להעניק לילדים אפשרות לחוות את עולם האופנה של קסטרו, דרך בגדים ואקססוריז מעוצבים שיוצרים עבורם מענה מושלם: מהיומיום, הגן ובית הספר, ועד אירועים חגיגיים. הקולקציה האופנתית מתכתבת עם השראות האופנה של קסטרו, והיא כוללת שפע של הדפסים וצבעוניות עשירה, לצד פריטים סופר-קוליים כגון ג’ינסים, מכנסי סקיני וצ’ינו מכובסים עם מותן מתכווננת, פוטרים עםwמוהיקןwפאנקיסטי. תשומת לב מיוחדת הוענקה לעולמן של הילדות עם קבוצת שמלות קלושwמסתובבותw,שמלות טול לנסיכות וחצאיות טוטו לבלרינות.
כל פריטי הילדים עוצבו ללא פשרות, בגזרות נוחות ובדי כותנה נעימים ומלטפים, עמידים בשימוש וקלים לכביסה.
מיתוג קו אופנת הילדים של קסטרו
קו האופנה לילדים של קסטרו מותג מתוך הקונספטImagine.במרכזו ניצב העולם הקסום והחשוב ביותר לילדים – עולם הדמיון היצירתי והאינסופי, שבא לידי ביטוי בדמויות כובשות לב, כולן מאוירות על רקע לבן בשילוב ה-Red Barהמפורסם של קסטרו. ערכי בית האופנה קסטרו הותאמו לקטגוריית הילדים בשפת מיתוג חדשה שפותחה בשיתוף חברת המיתוגblend it,והיא המציבה במרכזה ארבעה ערכים: אהבה, משפחה, משחק, ומגניבות – כולם בהשראת עולם הדמיון של הילדים. איורי חיות וסמלים המשולבים עם סמל הלוגו של קסטרו, ה-Red Bar,מובילים את שפת המותג והם מופיעים על גבי הבגדים, האביזרים, שקיות הקניות, תוויות המוצרים, האריזות, וכו’. כך למשל בגדי תינוקותNewbornימותגו באיור של ירח וכוכבים ואיור של מוצץ, בגדי התינוקות והפעוטות ימותגו עם איור ינשוף וצב, ואליהם מצטרפים כתר לנסיכות וגיטרה לבנים, רובוט, גלגיליות, חייזר חמוד בחללית, שבלול, צפרדע ועוד.
עיצוב החנויות
חנויות קסטרו לילדים עוצבו בקונספט עיצוב חדשני אשר מייחד ומבדיל את חנות הילדים בתוך חלל חנות הנשים והגברים, ויוצר בה חווית קניה אופנתית, נעימה ונגישה, תוך התמצאות קלה ונוחה בחנות על פי חלוקה לפי גילאים, בנים ובנות.
חללי החנויות החדשות תוכננו ועוצבו בשיתוף עם סטודיוMU,בהשראת עולמם הקסום של הילדים והחללים הדמיוניים והאינטימיים שהם אוהבים לבנות לעצמם – מקופסת קרטון שהופכת לממלכה, דרך בית בובות קסום ועד בית על עץ, בשילוב אלמנטים מתוך ציורי בתים נאיביים, חבלי טיפוס, מחברים וארגזים.
בדומה לאותה קופסת קרטון שהופכת ברגע קסום לממלכה בסלון הבית, כך היא חנות הילדים, שמאפשרת כניסה מתוך עולם הגדולים אל תוך ממלכת הילדים, במבנה ‘קופסה בתוך קופסה’ אותה ניתן להציב בכל מקום שחולמים עליו. הקופסה נבנתה מברזל בלגי כמעין חממה, בהשראת ציור חזית פשוט של בית שצייר ילד, ובה ניתן להשאיר חלקים סגורים, פתוחים ושקופים לפי הצורך, עם ריהוט ואבזור שמשלים את עולם הילדים כגון שולחנות גן ובית ספר שמשמשים לתצוגה, לצד גופי תאורה מכיפות פח היורדים מהתקרה לגובה נמוך במכוון, ויוצרים אינטימיות חמה שתוחמת את החלל.
על השקת חנויות הילדים
ביום ההשקה ייפתחו24 חנויות ילדים אשר ישולבו ברובן בתוך חנויות קסטרו ויתפרשו על פני 100 מ"ר בממוצע, בהשקעה של למעלה מ-20 מיליון ₪.
במעמד ההשקה תימכר קולקציית הילדים בחנויות הבאות:
תל אביב: קסטרו תל אביב- דיזנגוף סנטר, נמל תל אביב-יריד המזרח, רמת גן: רחוב ביאליק, פתח תקווה: קניון סירקין, הוד השרון: קניון שרונים, שפיים: מתחם חוצות שפיים, נתניה: קניון עיר ימים, ביג פולג, מתחם רוגובין, חדרה: קניון לב חדרה, חיפה: גרנד קניון, קניון עזריאלי חיפה, רמת ישי: מתחם סטריט-מול, יקנעם: קניוןG,עכו: קניון עזריאלי עכו, טבריה: ביג פאשן, בית שאן: מתחם ביג, מודיעין: ישפרו סנטר, מעלה אדומים: קניון אדומים, בית שמש: ביג בית שמש, ערד: צים סנטר, באר שבע: גרנד קניון, אילת: ביג, אשקלון: קניון גירון (חנות ייעודית), וחנות האונליין של קסטרו: casrto.com
על תהליך הרחבת המותג של קסטרו אמר גבי רוטר, מנכ"ל משותף: ‘בשנתיים האחרונות הרחבנו משמעותית את שטחי החנויות כדי לאפשר את הוספת קו הילדים. אני שמח כי במעמד ההשקה אנו פותחים בו זמנית24 חנויות מדן ועד אילת. אנו מתכננים להמשיך במגמה זו ולפתוח עוד כ-10 חנויות ילדים נוספות עד סוף השנה’.
קסטרו הינה חברת האופנה המובילה בישראל, בפריסה ארצית של175 חנויות. מהן: 56 חנויות משולבות (הנספרות כ-112), 26 חנויות נשים, 27 חנויות גברים, חנות תיקים ונעליים, 8 חנויות עודפים וחנות ילדים ייעודית.
טווח המחירים:
קולקצייתNewbornעד3 חודשים:
אוברולים מארז זוג ב-99.90 ₪
מכנסיים מארז זוג ב-59.90 ₪
בגדי גוף וגופיות בייבי מארז זוג ב-59.90 ₪
מארזי מתנה 99.90-199.90 ₪
קולקציית התינוקות, גילאי3 חודשים ועד 24 חודשים:
מעילים 99.90-179.90 ₪
גרביים 19.90 ₪ , 29.90 ₪למארז שלישיה
מכנסיים 29.90-99.90 ₪
סריגים 59.90-149.90 ₪
שמלות 79.90-119.90 ₪
חולצותT +סווטשירטים 29.90-99.90 ₪
פיג’מות 79.90-99.90 ₪
נעליים 49.90 ₪
ג’ינסים 99.90-129.90 ₪
בגדי גוף 49.90-59.90 ₪
קולקציית הילדים–מגיל שנתיים עד14:
מעילים 79.90-179.90 ₪
גרביים וגרביונים 29.90 ₪למארז שלישיה,29.90 ₪ לגרביונים
מכנסיים 39.90-149.90 ₪
סריגים 59.90-159.90 ₪
חצאיות 59.90-89.90 ₪
שמלות .9049.90-159 ₪
חולצותT +סווטשירטים 29.90-149.90 ₪
פיג’מות 99.90 ₪
חולצות אריג 79.90-119.90 ₪
צעיפים 59.90 ₪
תיקים 29.90-69.90 ₪
נעליים 59.90-99.90 ₪
מגפי גומי 99.90 ₪
חגורות 29.90 ₪
ג’ינסים 99.90-149.90 ₪
הלבשה תחתונה מארז שלישייה ב -49.90-59.90 ₪
כובעים 29.90-49.90 ₪
אביזרים 14.90-59.90 ₪
צילום: גורן ליובונציץ’
איור: גל שקדי
הקודם